《品牌設計法則》-定行與定量研究

　　品牌設計定性研究：
　　以消費者視角去思考建立品牌認知，了解品牌及產品的消費環(huán)境。
　　比如親自去感受購物體驗，通過走訪產品銷售環(huán)境、實體店、貨架、網店購買體驗，去尋找差異性定位。
　　華與華在《超級符號就是超級創(chuàng)意》中寫到，“一切調研都在現場，創(chuàng)意就在現場”，調研的關鍵就是要了解消費者的故事，故事有時間、地點、過程、情緒。
　　品牌設計定量研究
　　通過大量的市場消費及行業(yè)情況的大數據，篩選出有價值的數據信息。在大數據時代可以相對輕松地獲得非常可靠的某種人群的消費偏好、年齡層次、教育、職業(yè)、經濟狀況等數據，作為品牌分析的切入點。
　　品牌設計觸點的競爭性分析
　　品牌觸點是品牌傳播到用戶群體的接觸點，分為預購體驗、售后體驗、消費體驗三個階段。
　　首先就是去調查消費者決定購買產品或服務的時候會考慮哪些品牌，在消費場景中有哪些因素影響購買抉擇。
　　并不是所有項目都要進行詳細的調研，應該根據項目實際情況去制定合理的計劃，不過，消費體驗、觸點研究、行業(yè)分析、競爭對手分析這些都必不可少，這些是制定差異化品牌視覺大。方向中非常重要的考量點。通過調研篩選出對品牌有用的數據及信息，下面就是通過這些調研數據進行策略定位。

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