在市場競爭日趨激烈的今天，品牌之間的競爭，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上，還體現(xiàn)在口號上。品牌口號是品牌形象的核心，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌最有力的“武器”。同時(shí)，品牌口號也是企業(yè)的核心價(jià)值觀、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、行業(yè)理念等的一種表現(xiàn)形式。
口號是企業(yè)的“靈魂”所在，一句好的口號可以讓消費(fèi)者銘記于心，牢牢記住企業(yè)或者產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中建立一個(gè)良好的品牌形象。那么如何做好一句好的口號呢？可以從以下幾個(gè)方面入手：
一、抓住消費(fèi)者心理
做營銷首先要搞清楚的就是消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的心理和需求，才能更好地抓住消費(fèi)者的心理。現(xiàn)在的消費(fèi)者對于品牌和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，他們對品牌和產(chǎn)品都有了一定的喜好。他們希望得到品牌和產(chǎn)品帶來的價(jià)值，但也會(huì)對價(jià)格有所考慮。因此，企業(yè)在做營銷時(shí)，一定要抓住消費(fèi)者的心理，以“滿足需求”為中心，以“低價(jià)”為武器。只有這樣才能讓消費(fèi)者認(rèn)為自己買到了實(shí)惠，得到了所需。這樣才能使品牌得到快速發(fā)展。
二、簡單易懂
很多品牌的口號都是一句話，但由于缺乏吸引力，讓人讀起來拗口，甚至有些口號讓人覺得“不像口號”。品牌口號應(yīng)該通俗易懂，盡量不要用生僻的字和詞，可以使用大眾熟知的字和詞，這樣可以增強(qiáng)品牌的親和力，也可以讓消費(fèi)者更加容易記住。
如：王老吉、百事可樂、康師傅、可口可樂等。
“王老吉”：怕上火就喝王老吉！
“百事可樂”：百事百事，萬事百事可樂！
“可口可樂”：百年可口可樂，可口可心！
這幾句口號一看就很有吸引力，朗朗上口。這樣的口號往往在消費(fèi)者心中留下深刻印象，成為消費(fèi)者的心智資源，甚至可以成為一種心理暗示。
三、富有創(chuàng)意
品牌口號可以讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生親近感，這樣就會(huì)大大提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。好的品牌口號往往都是富有創(chuàng)意的，能夠吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生興趣，進(jìn)而對企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生信任，提高了用戶購買產(chǎn)品的欲望。因此，要想做好一個(gè)好的品牌口號，就要注意語言上的創(chuàng)意，使其更具有吸引力。另外，還要注意口號內(nèi)容是否能體現(xiàn)出企業(yè)或者產(chǎn)品的核心價(jià)值與特色。如果口號內(nèi)容能夠與企業(yè)或者產(chǎn)品核心價(jià)值、特色相結(jié)合，則能夠增強(qiáng)口號的感染力、說服力和傳播力。所以我們在做品牌口號時(shí)一定要注意其創(chuàng)意性。
四、易于傳播
一個(gè)好的品牌口號要能夠朗朗上口，具有較強(qiáng)的易記性，符合消費(fèi)者的認(rèn)知，易于傳播。
企業(yè)通過不斷地嘗試，最終確定了“好記才能更好地傳播”的品牌口號。經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)，“好記星”品牌口號已經(jīng)深入人心。好記星品牌口號：“你不會(huì)忘了你自己”，短短一句話，極具個(gè)性特色，既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，又表達(dá)出對消費(fèi)者的一種信任。好記易傳播是好記星品牌口號的一個(gè)重要特點(diǎn)，在市場上樹立了良好的品牌形象。好記易傳播口號不僅僅能讓消費(fèi)者牢記品牌信息，同時(shí)也可以在一定程度上刺激消費(fèi)欲望。
